有没有什么好的产品文案案例?产品文案怎么写范例

有没有什么好的产品文案案例?产品文案怎么写范例


发表:2022-04-13 09:20:09 浏览数:

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有没有什么好的产品文案案例

好文案不是多么美的文字和词语,好的文案是能让傻瓜都可以看懂,传达的观点清晰,方法思路明确,任何人看到这个文案都可以从中得到自己想要的答案,就像媒介盒子平台上的软文都是有很多不错的文案,一切不是教人如何推广如何获得效果的文案都不是好的文案,因为都没有目的性。

产品文案怎么写范例

立足于从产品出发,习惯了自嗨模式,我们很容易想当然地认为,用户就是这么想,猜想用户应该会这么做。比如“京东自营”,我相信最初很多人都不清楚“自营”意味着什么,是物美,还是价廉,或者是物流快,我们作为用户是不明白这个专业术语的。可京东产品经理及文案创作都默认用户是懂这其间“奥妙”。解决谁的问题也是一项大难题。我们作为最熟悉产品的人,要解决哪类人的问题至关重要。就像我研究【怎么办】APP一样,用户画像是什么样的、包括社会属性及基本属性,还要考虑产品定位是怎样的,因为产品具有市场导向性,所以后期产品定位也会做不同时期的调整。先解决哪些问题?(优先级)问题也有大小之分,要分清楚芝麻和西瓜。产品经理会将需求进行优先级排序,这个问题需求的人够不够多,问题的严重程度等等。文案要去调查清楚,哪个问题是用户最关心的,也就是我们常说的最大痛点。找痛点不仅需要对用户足够了解,更需要具备洞察力。将产品与当下热点、消费痛点、情感焦点联系起来。我写了几篇的文案交给视频组时,都面临这样的问题:找不到痛点,冲击力不强。如何解决这些问题?(动作)办法总比问题多。产品经理优化或新增功能区解决需求问题,比如填写用户资料的优点选项,可以让用户自己输入,也可以设置标签让用户自由选择。不管怎么样,这个问题都是解决了,而且用户也知情了。与产品经理不同的是,文案去解决问题的同时,还要跟用户交流互动,把前因后果告知用户。这样一来,用户才会更信任你。产品文案应该要把产品的细节写得饱满,需要将同类型的不同产品总体看起来都差不多,内在细节的差异和产品的创造过程,才是让产品显得不一样的关键因素,也是营销中产品文案产生差异化的关键。好比一部手机,外形差不太多,但内部细节却都是不一样的——像素、触控、容量等。正是这些无法一眼察觉的细节,让产品间出现了差异。如何用低成本解决问题?(有效动作)产品经理要做的是节约双方成本。用户要付出时间和代价,公司有金钱和人力成本等。给用户提供更便捷的体验同时,付出的成本也要把控住。而文案要做的是引导读者的认知,什么样的方法才是最科学最具性价比的。最终让消费者明白,购买和使用这个产品是最佳的解决方法。这也是决定用户买单的重要条件。用目前我负责产品来举例,作为内容付费的一项产品,我们需要考虑的关键因素是:为什么用户会来的买单?因为时间,因为有太多碎片化时间遭到浪费。我们需要选择一种性价比比较高迭代方式,内容耐读一些、界面美观一些、体验便捷一些……这就需要文案中融入用户的体验成本。
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